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HM集团北欧生活方式的时尚品牌要来中国了

发布时间:2021-09-02

  H&M集团北欧生活方式的时尚品牌,要来中国了

  半个月前,H M团体旗下品牌Arket低调地在微博上开设了官方账号。随即不久,便有眼尖的粉丝寻风而来,试图刺探其下1步消息,并期盼着品牌与中国市场的更多互动。

  正如许多人所料想的那样,Arket的下1个目标是中国。今年秋季,该品牌将正式推出天猫官方旗舰店,将女装、男装和童装等系列设计带入中国。这也是其首次踏出欧洲,向亚洲市场迈进。

  2017年8月,Arket的首家实体旗舰店在英国伦敦落成,尔后逐渐拓展至丹麦、德国、瑞典、荷兰和比利时等欧洲多国,如今已开出20间线下门店。欧洲市场,从创建之初便被确立为品牌的发展重心。彼时品牌曾表示,短时间内暂不斟酌在中国经营业务。

  选择先在欧洲站稳脚根的Arket,通过精心打造的实体环境氛围及丰富的线下购物体验,很快便吸引了包括海外华人、年轻留学生在内的消费者群体的兴趣。1以贯之的极简装修与摆设,是该品牌门店留给许多消费者的第1印象,而主打瑞典风味的素食咖啡馆,则是其与别的服装门店区隔开来的关键。这些咖啡馆与店内售卖的烹饪书籍、香薰烛炬等家居产品相呼应,使消费者得以感知更完全的 北欧式生活 很多人为此特地前往门店打卡,并在社交媒体上创建相干内容。

  没过量久,Arket便被视为H M团体旗下最年轻的品牌之1、也是最能承载团体北欧生活方式精华的品牌,已在小红书与微博等多个社交媒体平台上,不断被分享和探讨。从平常穿搭推荐到实地 探店 体验,1些走在时尚前真个中国消费者对Arket的认知度正在逐步提高。干净的纯色色调、爽利的剪裁设计,使其成为 性冷漠 大军中的新生气力,通过打造耐看实穿的优良基本款。即便定价稍高,也仍有消费者愿意为此买单。(在英国,该品牌的纯白衬衫系列售价基本都超过折合500元人民币、西装外套均价超过折合人民币1000元。)

  时机已趋于成熟。 我们看到了中国市场的巨大潜力, Arket现任董事总经理Pernilla Wohlfahrt向BoF流露,2020年,品牌将专注于在中国市场的数字化扩大,并衡量进1步开辟实体零售的可能性。

  与H M团体旗下另外一品牌 Other Stories去年8月时进入很快中国市场的策略1样,Arket也选择和第3方电商平台天猫合作,通过线上旗舰店来更稳妥地视察市场反应。况且,斟酌到实体零售行业正由于新冠疫情影响而元气大伤,恢复正常仍需时间,线上渠道应当是品牌目前扩大业务的不2选择。

  不过这也意味着,浓缩了Arket品牌理念与审美价值的实体门店,将暂时难以被更多中国消费者切身体会。下购物体验相对缺失的情况下,品牌的线上旗舰店需要承当起更多。鉴于在很多中国消费者眼中,Arket还是1个较为新颖的品牌,Wohlfahrt认为,比起单纯地显现产品,天猫旗舰店首先是品牌向机制灵活中国消费者讲述其整体愿景和可延续理念的重要窗口。

  从Arket已建立起来的海外品牌官上不难看出,品牌花上站的心思绝不比实体门店少。除展现8大品类及咖啡厅的最新动态以外, 可延续环保 板块的重要性在品牌官上尤其突出,其所富含的信息量乃至已超过实体门店。

  在实体店内,Arket的大部份服装都依照款式和色彩进行分类摆设,每件衣服都有属于自己的编码,每种编码都代表着对应的面料材质。有机棉、回收羊绒与羊毛、使用塑料瓶制成的聚酯纱线等各种可延续创新材质,都具有独属的ID编号 俨然已经是1个巨大的 服装资料档案库 。

  线上站则对这些信息做出了进1步延伸和补充。以相互信任和高度透明为原则,与Arket合作的210位面料供应商、原材料加工厂的真实信息皆在其官上公然显示。除人员范围、专业资质等基本信息以外,这些合作火伴各自为Arket提供的技术和与之相干的系列产品,全都详实且全面地展现出来。

  Arket还发布了1份产品保养指南,针对不同面料,为消费者提供具体的指点,以期延长产品的使用寿命,减少浪费。H M团体的 旧衣回收 战略,在Arket这里也得到延续,所有从顾客处搜集来的2手衣物,都将被重新分类,并进行循环再造。 我们希望鼓励消费者构成1种更可延续的生活方式, Wohlfahrt表示,该品牌最独特的地方,除其北欧灵魂以外,便是这可延续至上的核心发展理念 这也是未来在中国市场,品牌的发力重点。

  Arket选择线上进军中国之举,对在2020年开年便堕入窘境的H M团体而言,尤其重要。该团体表露的最新数据显示,因疫情影响,其3月份净销售额同比大降46%,预计第2财季整体事迹将由盈转亏。不过线上业务仍处于增长态势,1季度内其销售额同比增长了48%,因此团体决定继续加大对线上渠道的投入与研发。而中国也是其必须重视的增长该公司总经理张霆高表示机遇,2019财年,中国大陆市场为其贡献达120.59亿瑞典克朗的销售额,按人民币计算增长7%,按瑞典克朗计算增长12%,位列H M团体全球前5大市场之1。自3月中旬以来,该团体最大的几个市场门店几近全部关闭,但中国的需求已开始逐步恢复,门店基本都重新开张,销售额也在逐步增加。

  但是,在真正入场之前,Arket需要意想到,它其实不是唯逐一个在快时尚和大众时尚品牌中想要争取中国中端消费市场的玩家。2009年,西班牙快时尚团体Inditex旗下高端品牌Massimo Dutti就已开始布局中国大陆市场,2018年同团体旗下Uterq e也通过电商进入中国,并开设了实体门店。日本迅销团体旗下品牌优衣库也1直在推动其多元发展,通过与Lemaire、JW Anderson等设计师的合作,该品牌在高端愈发被中国消费者所感知。国内JNBY、Icicle、Edition 10等品牌在产品定位和认知上也将与其造成竞争,诸如地素团体、mu等企业已下布局涵盖了餐饮和生活方式的概念店。Arket最善于的打法也将遭到挑战。

  等到今年秋季,疫情不再肆虐之时,想要在中国写就新故事篇章、让快时尚慢下来,有待消费者细细品味的Arket,是不是真的能将时兴又可延续的北欧风吹进中国,也许动作可以更 快 1点。

  BoF China总监Queennie Yang对此文亦有贡献。

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